TGPC 2016:腾讯眼中的游戏行业未来趋势

赛事资讯
2018-01-04

9月22日,腾讯在福州举办了第六届主题为“开放·分享”的开发者合作大会(TGPC)。在上午的主论坛,腾讯首席运营官任宇昕公布了腾讯开放五年的成果:开放平台注册创业者超过600万,其中已经有30家创业公司上市,在过去5年当中,所有的创业者从腾讯的开放平台当中获得的总收益超过160亿人民币;并披露了未来五年的开放战略:搭建跨界、跨国交流,筹划VR与AI开放平台。

 

腾讯公司首席运营官任宇昕

腾讯的开放战略与游戏息息相关:在600万注册开发者中,有80%为移动开发者,在这些移动开发者中,19%是游戏开发者;在腾讯开放平台的应用类型方面,35%是游戏应用。和往年一样,对于游戏主题,TGPC大会设置了专门的分论坛,腾讯开放平台总经理侯晓楠、腾讯游戏副总裁吕鹏分享了游戏行业的未来趋势、以及腾讯在游戏上的未来计划。

我们整理了TGPC大会第一天里与游戏相关的一些干货,或许能为游戏行业从业者们提供一些参考。

移动游戏产业链各环节的变化:

在游戏分论坛上,腾讯游戏副总裁吕鹏发表了题为“百花齐放 共筑精品”的演讲,在现场,他分享了一张“移动游戏产业链各环节发展变化图”,这张图展示了整个移动游戏产业链当中内容、研发、发行、渠道和终端5个环节过去几年的变化,吕鹏也在现场更深入地解读了这张图的信息。

 

内容:从2015年开始,内容在整个产业链中开始占据主导优势的地位,高品质的内容成为稀缺资源。同时,产品在各个排行榜上的集中度开始上升,部分优质产品在畅销榜上占据了整个市场比较大的份额。此外,内容品类更多样化,出现了一些创新和突破类型的产品。

研发:更加专业化和细分化。2016年我们可以看到,研发商更多会根据自身团队的优势来决定做什么游戏类型。这是行业开始进入到健康、正常的轨道的标志。

发行:手游的发行开始借鉴端游的经验。比方说产品前期的预热,提早做用户的调研,市场营销的活动提前开始介入,越来越多开始向端游的运营推广。此外,大家开始重视社区以及电竞,电竞现在已逐步成为对战类游戏运营不可或缺的环节。

渠道:在去年一年里, 硬核联盟贡献的下载量越来越大 ,对原先有的渠道形成了一些挤压。因此,渠道之间的竞争越来越激烈,因为用户已经过了人口红利的阶段,新用户增长开始放缓,这时大家都是在一个存量的盘子里面去抢用户,谁能够把用户留在自己的平台,谁就占了很大的优势。因此渠道需要思考怎样去优化触达用户,怎样精准定位目标用户、提高效率。

终端:随着科技的发展,移动游戏的终端也趋于多元化,VR/AR都有一些品质很不错的产品开始出现。

游戏用户需求的变化:

吕鹏还分享到,移动游戏用户经过了1~2年市场“教育”以后,也变得更成熟了,对于内容、品质的要求越来越高。对于产品的需求,也发生了一些改变,主要集中在以下4个方面:

细分品类更加丰富:移动游戏早期,产品类型比较简单,主要是卡牌、休闲类、跑酷这几种。但目前的市场上,卡牌游戏、MMO、回合制的游戏、射击类的游戏、休闲类的消除等等……品类越来越丰富,用户的需求越来越多样化。

个性化:即使在同一个细分类型里面,用户还是会去选择他自己更愿意选的东西。即使是同一类型的产品,比如回合制游戏,用户还是有个性化的需求,每款回合制游戏都会有自己的玩家。

中重度化:从畅销榜的情况来看就能发现,基本上都是中重度的游戏,中重度产品占比越来越高是一个大趋势。

竞技需求上升:用户对于竞技需求的上升,也成为产品设计中一项重点考虑的因素。

腾讯眼中的移动游戏趋势:

吕鹏还分享了腾讯对移动游戏趋势的4种判断,并表示,为了应对这些趋势,腾讯将依托自身平台优势,和合作伙伴共同壮大国内移动游戏市场。

第一、腾讯认为大部分的用户都有游戏的需求,并将通过不同的策略,满足广大用户各种个性化的需求。同时集中优质资源,去推市场需求最高的产品品类。

第二、腾讯认为头部的产品集中度会继续提升,市场份额还在逐步提高中。此外,随着市场的发展,进入头部榜单的产品开始增多。去年排名前10的产品才能被称为“头部产品”,但今年以来,前20甚至前30的产品,都是“头部产品”。

第三、IP跨界影响力增强,辐射泛娱乐各个领域,游戏IP在很多方面跟影视、动漫、文学、音乐等等都有很强的关联性,互相之间可以形成良好的促进。

第四、围绕竞技性手游,移动电竞相关产业持续发展。竞技解决了多种用户的需求:高玩表现自己技巧的需求;用户观赏高手PK的需求;用户参与电竞游戏的需求。因此这将成为未来的明显趋势。

 

腾讯应用宝、手机QQ、微信三大平台不同的特点

应用宝对手游开发者的扶持:

在游戏分论坛上,腾讯开放平台总经理侯晓楠发表了题为“游戏之上娱乐无界——应用宝泛娱乐战略蓝图”的演讲。

在过去的一段时间里,移动游戏用户的渗透率在不断增长,越来越多的手机用户真正成为玩家。应用宝也已成为安卓市场上的第一渠道,日分发量超过2亿,这个平台上超过10万款的游戏,重点联运游戏超过200款。但与此同时,游戏的推广也变得越来越困难,获取用户也越来越难。

针对这一点,侯晓楠介绍到,未来应用宝将全周期支持手游发展,主要包括以下三个阶段:

预热期大曝光:除了腾讯应用宝,还有手Q、微信、腾讯新闻等多个渠道,可以给合作伙伴更多的曝光。

首发期广触达:锁定活跃用户,并通过推送提醒、邮件/短信提醒、QQ公众号等多种方式触达用户。

运营期强增收:腾讯已形成一套自己的方法论,通过用户分层运营,提升ARPU值;通过节奏运营,提升付费频次;通过宝券运营,提升付费渗透率。

侯晓楠还表示,随着未来应用宝7.0的发布,在游戏方面,应用宝将在以下几个领域重点发力,开设4个专区:H5专区、测试专区、预约专区、泛娱乐主页。在游戏品类方面,应用宝也将引入更多垂直细分品类,包括轻MMO、二次元、塔防、音乐舞蹈……等等。

 

此外,腾讯还将全面共享腾讯及合作伙伴资源,以IP为核心联动影视、动漫、综艺、游戏等多重内容链条,并通过跨界价值研究和整合资源放大,最终实现IP价值最大化。应用宝计划在3年内共推动10个以上IP项目,首批公布的IP包含腾讯影业正在筹备的《最强兵王》。“应用宝将为这些项目投入10亿流量,最终撬动100亿的综合产值。”侯晓楠透露。

值得一提的是,应用宝强调,优质内容是手游精品化的关键,希望通过调整联运游戏分成比例,借助全新差异化分成扶持政策,鼓励更多的手游开发商打造精品手游。据了解,应用宝此次调整分成政策之后,手游开发商将根据产品的不同生命周期及数据表现,获得阶梯分成调整。伴随游戏生命周期的不断延伸,手游研发商拿到的流水分成,将从60%跃升至70%甚至80%。在专访中,侯晓楠表示:“具体的阶梯分成细节这一两个月内会发布,这么做的目的是减少一波流的产品,鼓励长周期产品。”

关于大家关注的VR,腾讯是这样说的:

在本次的主论坛上,腾讯COO任宇昕提到VR时表示,腾讯在过去一年多当中一直在积累VR方面的技术,研发自己的VR平台,希望能够在不久的将来,当腾讯觉得技术成熟,产品的体验能够达到要求的时候,就会把腾讯自己的VR平台、VR方案推向市场,同时也将推出VR开放平台。

由此可见,VR无疑是腾讯今后重点关注的领域之一。与往年不同,今年的TGPC多了几个分论坛,包括VR、众创、E治理和金融、地理位置服务专场。这些新的分论坛,可能都代表着腾讯今后将重点关注的领域。今年的活动现场,也有不少VR公司专门设置了展区,向参会者提供VR体验。